Рекламный бизнес: 4 способа войти в нишу

Рекламный бизнес очень актуален в наши дни. Ни один товар или услуга не могут обойтись без продвижения. Даже маленький бизнес нуждается в рекламной компании.

Успех практически любого начинания зависит от умелого продвижения.

• Что собой представляет рекламный бизнес в РФ
• Как открыть рекламное агентство: основные этапы и особенности бизнеса #128195;
• Как зарегистрировать рекламное агентство
• Рекламный бизнес: анализ рынка
• Бизнес план и стратегия развития рекламного агентства #128210;
• Как подобрать кадры
• Как выбрать помещение для агентства
• Какое оборудование потребуется для офиса
• Где и как искать партнеров и клиентов
• Сколько денег нужно для старта: 4 способа вхождения в бизнес 4#8419;
• Как сделать бизнес рентабельным
• Проблемы рекламного агентства и их преодоление
• Рекламный бизнес: мифы и реальность
• Заключение

Каждый день на рынке появляются новые компании, продукты, услуги. И все они нуждаются в грамотном продвижении.

Поэтому на рекламном бизнесе можно неплохо заработать.
Кажется, что открыть рекламный бизнес очень просто. Но это не так.

Малейшая ошибка и недовольство клиента могут привести к краху. Что же нужно предпринять для организации собственного рекламного бизнеса?

Об этом пойдет речь в нашей статье.

Что собой представляет рекламный бизнес в РФ

Рекламные услуги, которые предоставляет промоутерское агентство, постепенно расширяются. Вместе с рекламными объявлениями в СМИ, агентства предлагают целый пакет услуг:

• во всемирной паутине;
• на различных выставках и ярмарках, где проводятся промоакции;
• при помощи распространения листовок, флаеров и т.п.

Рекламщики часто продвигают продукцию в социальных сетях. Это одна из возможностей значительно увеличить доход.

Агентства также широко рекламируют продукцию на специализированных интернет-форумах, на которые заходит целевая аудитория.

Рекламу сейчас можно встретить везде: в лифтах, на балконах, даже на автобусах и троллейбусах и личных автомобилях. Очень популярна реклама на уличных конструкциях.

Она часто работает не хуже, чем интернет-реклама и позволяет заинтересовать товаром или услугой обычных прохожих.

Реклама в интернете – один из основных источников дохода
Интернет-реклама предполагает работу с разными инструментами. Именно она способна принести агентству наибольший доход. Чтобы продвигать во всемирной паутине продукт или услугу, необходимо следующее:

• уметь писать статьи с ключами под основные запросы поисковиков;
• знать SMM;
• заниматься брендингом, то есть создавать положительный имидж компании.

Как открыть рекламное агентство: основные этапы и особенности бизнеса #128195;

Чтобы открыть собственное рекламное агентство, вам потребуется сделать следующие шаги:

• проанализировать рынок;
• зарегистрировать бизнес;
• разработать стратегию агентства;
• подобрать помещение;
• закупить оборудование;
• нанять сотрудников;
• найти партнеров и клиентов.

Прежде всего нужно ознакомиться с форматами бизнеса. Если вы создаете небольшое агентство, то в его штат войдет 2-3 сотрудника.

Компания тогда сможет заниматься размещением рекламы в газетах и на телевидении, а также создавать полиграфическую продукцию. Но небольшим фирмам очень трудно выжить и выстоять в борьбе с конкурентами.

Если вы хотите хорошо заработать и держаться на плаву, нужно создавать компанию, где будет работать не менее 10 человек, создавать свой интеллектуальный продукт. Он может быть представлен: BTL, брендингом, event-маркетингом.

Если вы сами не слишком разбираетесь в рекламном бизнесе, наймите профессионала. В противном случае вы можете наделать много ошибок и в итоге потерпите фиаско.

Рынок рекламных услуг — это очень серьезная конкуренция. Входя в нишу, нужно хорошо знать сферу и представлять, чего хотите вы.

Но главное — иметь собственную идею, концепцию, которая поможет выжить и двигать дело вперед. Она должна быть:

• новой,
• актуальной;
• соответствующей предпочтениям предпринимателя;
• учитывать стартовый капитал.

Множество идей по рекламному бизнесу можно отыскать на специальных порталах и форумах.

Как зарегистрировать рекламное агентство

Для регистрации потребуется несколько недель. Вам будет необходимо:

• выбрать организационно-правовую форму (ИП, ООО. ОАО);
• оплатить госпошлину;
• подготовить необходимый пакет документов.

Регистрация не потребует больших вложений. Можно ограничиться 10 000 рублей.

Рекламный бизнес: анализ рынка

Перед открытием бизнеса нужно провести мониторинг рынка. Это обязательный шаг, без которого начинать свой бизнес в сфере рекламы не имеет смысла. Вам будет необходимо:

• проанализировать работу рекламных агентств вашего города;
• найти нишу с минимальной конкуренцией;
• выбрать направление деятельности (лучше узкоспециализированное).

Выбор широкий. Ваше агентство может заниматься:

• промо акциями и РR,
• готовить рекламные проекты для размещения в СМИ,
  полиграфией,
• распространением сувениров,
• установкой наружной рекламы,
• широкоформатной печатью.

Лучше начать с чего-то одного, а затем расширять бизнес. Широкий спектр услуг позволит получать большую прибыль, но потребует больших капиталовложений.

Бизнес план и стратегия развития рекламного агентства #128210;

Не нужно затягивать с открытием своего агентства, но и торопиться не следует. К открытию бизнеса нужно хорошо подготовиться.

В первую очередь необходимо подготовить бизнес план, сделать тщательные расчеты, исходя из имеющегося капитала.

В небольших муниципалитетах расходы на рекламу потребуются минимальные, но и доходы, соответственно, будут гораздо меньше. В городах, где проживает миллион и больше, вас ожидает жесткая конкуренция, большие инвестиции, но и высокая доходность.

Если у вас недостаточно денег, можно обратиться в кредитные организации.

Как подобрать кадры

В рекламном бизнесе как нигде важны кадры. У вас должны работать настоящие профессионалы, разбирающиеся во всех инструментах маркетинга.

Кроме того, важны коммуникабельность и креативность сотрудников. Количество клиентов и доход будут зависеть от того, насколько качественные услуги будут предоставлять сотрудники агентства, и насколько умело они будут общаться с заказчиками.

Многое будет также зависеть от масштаба вашего агентства. Если оно небольшое, достаточно нанять трех специалистов: руководителя проектов, который будет решать вопросы с потенциальными клиентами, дизайнера и менеджера. Услугами бухгалтера лучше пользоваться удаленно.

Всегда найдутся люди, занимающиеся фрилансом.

Но когда вы планируете организацию серьезного бизнеса, крупной фирмы, рассчитывайте, что вам нужно нанять 8-10 человек. Чтобы справляться с большим объемом работы, в рекламном агентстве должны быть:

• руководитель (директор);
• криэйтор (для создания творческих продуктов)
• менеджеры (2);
• ведущий дизайнер (1);
• дизайнеры (2);

Бухгалтера в офис нанимать не смысла. Больше подойдет аутсорс. На фриланс можно отдать и работу по созданию новых креативных продуктов.

В этом случае лучше работать сразу с несколькими людьми. Тогда интересных идей будет много, а продуктивность не упадет.

Кстати, неплохой вариант ведения бизнеса – сотрудники на аутсорсе, когда в штате работают только руководители. В этом случае достаточно директора, креативного директора, арт-директора и эккаунт директора, который будет продавать идеи.
Очень хорошо, если у вас будут работать люди, у которых есть уже связи с клиентами или партнерами. Тогда вам будет обеспечен поток заказов.

Если вашу фирму будет представлять дизайнер, работы которого нравятся представителям крупной фирмы – нет сомнения, что вы будете получать хорошие заказы.

Как выбрать помещение для агентства

Выбору помещения не стоит уделять слишком много внимания, так как клиенты практически не будут посещать офис. То есть сами сотрудники должны будут отвечать на звонки и выезжать на место.

Но все же офис должен выглядеть прилично. Возможно придется сделать небольшой ремонт. В первые месяцы работы у вас еще не будет хорошего портфолио.

Возможно, клиенты сами будут приходить к вам и они должны понять, что имеют дело с профессионалами.

В уютном и хорошо отремонтированном офисе легче будет работать сотрудникам. Новые идеи и желание отдать все силы работе не появятся в комнате с ободранными обоями. Для ремонта будет достаточно 20 000-30 000 рублей

Какое оборудование потребуется для офиса

Если вы хотите иметь успешный бизнес, уделите как можно больше внимания качеству рекламы. Обязательно покупайте дорогое профессиональное оборудование. Что нужно будет приобрести:

• ноутбуки;
• принтер и сканер;
• аппарат для копирования.

Учтите, что у вас будут работать дизайнеры, следовательно, нужно будет приобрести хорошее программное обеспечение. Из мебели необходимы будут столы, стулья, шкафы или стеллажи.

Наличие для каждого сотрудника своего индивидуального рабочего места – обязательно, даже если он почти все свое время будет проводить в разъездах.

Кроме всего прочего, придется потратить средства на приобретение исследовательских данных по охвату аудитории СМИ. Они стоят недешево, но вам не нужна будет постоянная подписка на медиаданные.

Достаточно просматривать их по мере необходимости.

Где и как искать партнеров и клиентов

Практически любой вид рекламных услуг требует наличия партнеров. Что будет делать ваше агентство?

Займется выпуском полиграфической продукции? В таком случае понадобятся услуги типографии.

Если вы хотите заняться наружной рекламой, поищите хорошие мастерские. Не спешите заключать договоры, пока не изучите все предложения. Сравните цены, время выполнения заказов, качество предоставляемых услуг, учтите логистику.

Все составляющие важны для успеха вашего бизнеса.

Для приобретения клиентов нужна наработка портфолио. Пока такого портфолио нет, придется работать с мелкими заказчиками.

Крупный бизнес будет вам не по зубам. Но, если дела пойдут в гору, через год-полтора вы сможете получать заказы от акул бизнеса.

На первых этапах важно заняться продвижением. Для этого существуют СМИ-справочники.

Их просматривают небольшие организации, нуждающиеся в рекламе.

Сколько денег нужно для старта: 4 способа вхождения в бизнес 4#8419;

Каков порог вхождения в бизнес? Все зависит от того, с чего вы решите начать.

• Посредничество. Если нет хорошего стартового капитала, вы можете работать как посредник. То есть необходимо будет искать заказчиков и исполнителей рекламных услуг. Вы находите, например, заказы на продвижение в соцсети, отдаете фрилансеру, и берете деньги за услугу как посредник. Такой маленький бизнес практически не потребует вложений.
• Работа по предоплате. Это еще одна возможность начать дело с нуля. Предоплата должна составлять не менее 40 процентов от стоимости заказа. В этом случае у вас будет достаточно денег для закупки исходных материалов и оплаты труда сотрудников. Здесь большую роль могут сыграть связи.
• Приобретение готового бизнеса. Можно рассматривать также покупку готового рекламного бизнеса. Покупая бизнес, вы приобретаете уже наработанные алгоритмы действий и пакет инструментов для продвижения. Кажется, что все хорошо, кроме одного:: планка вхождения в бизнес слишком высока, в среднем 30-40 тысяч долларов.
• Открытие агентства с наймом персонала с нуля. Надежнее всего начать с небольших вложений.

Рассмотрим, сколько денег нужно при организации небольшого агентства, в котором будут работать 3 человека.

Статья расходов	Сумма (руб)
Регистрация бизнеса	10 000
Аренда за 3 месяца	18 000
Оборудование	40 000
Ремонт	12 000
Итого	80 000

Можно прибавить 10-15 тысяч на непредвиденные расходы. То есть стартовать можно уже с 90 000 рублей.

Теперь попробуем рассчитать стоимость вхождения в бизнес при организации крупного агентства.

Статья расходов	Сумма (руб.)
Регистрация бизнеса	10 000
Аренда	60 000
Мебель и оргтехника	40 000
Ремонт	30 000
Интернет, телефон	25 000
Подписка на специализированные СМИ	3 000
Итого	168 000

Включим непредвиденные расходы. Тогда станет понятно, что открывать свое рекламное агентство можно имея 180 000 рублей.

Как сделать бизнес рентабельным

Наибольшую рентабельность принесут креативные проекты, связанные с созданием баннеров и макетов, разработка логотипов и сценариев. В этих случаях рентабельность может доходить до 40%.

Можно сыграть на том, что реклама как продукт не имеет реальной цены. Вы можете назвать любую цену, исходя из финансового положения клиента.

Вас могут выручить артистизм и умение подать себя и свои услуги. Сколько примерно могут стоить услуги:

• фирменный стиль – 75 000 руб.;
• логотип 30 000 руб.;
• макет для журнала 12 000 руб.;
• макет щита – 9 000 руб.;

Если вы будете размещать рекламу в СМИ, то скидки от рекламного бюджета (10%) – ваши. В первые месяцы и даже первый год работы не стоит игнорировать мелких заказчиков.

Но медиабаинг выгоден только при работе с крупными заказами. При мелких заказах рентабельность составит не более 20-25%.

При успешной работе вложения в рекламный бизнес окупятся в период от трех месяцев до года.

Проблемы рекламного агентства и их преодоление

Поскольку рекламное агентство не требует больших вложений и кажется легким делом, три из четырех открывшихся фирм терпят крах в течение года. Что делать, чтобы получить клиентов и успешно вести бизнес?

1. Организуйте хорошую рекламную компанию перед стартом бизнеса.
2. Придумайте яркое и запоминающееся название для фирмы. Оно должно включать слово «маркетинг» или «реклама» или «медиа»: «Формула Рекламы», «РекЛайм», «Гранд Медиа».
3. Очень внимательно относитесь к первым клиентам, будьте вежливы и предупредительны.
4. Обзванивая потенциальных клиентов, предлагайте креативные услуги, которых нет у конкурентов.

Креатив, вежливое обращение к клиентам, интересно и качественно выполненные заказы привлекут в вашу фирму новых, в том числе крупных заказчиков.

Рекламный бизнес: мифы и реальность

Если вы хотите привести ваше рекламное агентство к успеху, недостаточно просто зарегистрировать бизнес, снять офис и нанять сотрудников. Необходимы еще лидерские качества, коммуникабельность, а главное — любовь к своему делу.

Рекламное агентство – это ежедневный кропотливый труд. Бизнес будет занимать все ваше время.

Вам нужно будет заниматься поиском клиентов, разработкой новых направлений, внедрять креативные продукты.

Главное в рекламном бизнесе – связи. Всегда помните об этом. Если вы хотите начать бизнес, сначала зарекомендуйте себя с положительной стороны.

Покажите своему городу или району, что вы можете хорошо креативить. Возможно, на первых порах нужно будет работать за «спасибо». Но создайте себе хороший имидж.

Сначала вы будете работать на него, а затем он — на вас.

Заключение

Реклама – интересное и весьма прибыльное дело. Однако сложно не войти в бизнес, а удержаться в нем.

К сожалению, до 70% маркетинговых агентств закрывается еще в первые годы работы.

Поэтому предварительно изучите рынок и продумайте стратегию вашего агентства. Грамотная стратегия обеспечит вам в будущем надежные связи и крупные заказы.
Ни в коем случае не экономьте на оборудовании. Только хорошие профессиональные ноутбуки и ПК способны обеспечить качество работы.

То же самое касается персонала. Чем больше высококлассных специалистов у вас работает, тем интереснее и креативнее будет ваш продукт.

Для успешной организации рекламного агентства чрезвычайно важны связи. Очень хорошо, если у вас в штате будут работать сотрудники, уже имеющие определенные связи, которые ценят клиенты.

Но сотрудник может уйти в другую компанию или решит открыть собственное дело. Поэтому рассчитываете в первую очередь на себя.

Начинайте работать в сфере рекламы как можно раньше, со студенческой или даже школьной скамьи. Спешите наработать связи, доказать, что вы отличный креативщик.

Тогда успех вашему делу обеспечен.

Поделится